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越来越多消费者变得理性◇,复杂的促销规则只是部分原因◇,更重要的是人们不再随大流、图便宜∟△△,而是更注重商品质量↑▽,满足个性化需求、提高生活品质◇♂◇。

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上海财经大学数字经济研究中心主任钟鸿钧表示?⊿⊿,大量订单和流量洪峰背后体现的是高度复杂又协调的操作系统∵〇,“双11”电商大促展现的电商、支付、物流、云计算等多产业支撑体系的交叉融合和协同发展⌒♀,已成为中国数字经济引领发展的基础∟∵。

11年来↑,“双11”参与度大幅提升﹡〇△。2009年♀,淘宝平台仅有27个品牌的产品上线☆,且多为服饰△⊙。今年“双11”♂,仅在天猫平台上♂﹡↑,就有超过100万款新品首发?♂。参与地域从城市扩展到乡村♂,从中国火到全世界⊿┊⊙。今年“双11”当天∵,仅淘宝手机客户端就有超过5亿人参与天猫“双11”活动⊿,选择在此期间首发的国际品牌更是大幅增加⊿。

支撑体系更稳固“以前‘双11’买的东西∵△☆,‘双12’还没到┊,今年没想到这么快↑┊。”11月11日8时30分∟⊿,刚准备出门上班的浙江杭州市民徐女士在手机上收到一条物流信息◇☆,显示她在11日零时下单的羽绒服准备发货∟π。半小时后♀,她再次收到信息﹡,羽绒服已被家人签收〇,此时离她下单约9小时π▽△。

随着秒针指向北京时间11月11日零时零分☆,“双11”消费盛宴掀起狂欢□⊿▽。今年“双11”⊙⌒,天猫全天成交额超2684亿元人民币(下同)⊙,京东累计下单金额超2044亿元﹡,各个电商平台成交额屡创新高⊿▽?。

“和往年相比π,今年‘双11’优惠力度不大☆〇,我没买什么大件?〇?。”北京市民刘先生以前自称“剁手党”一员⊿◇。每到“双11”期间☆♂,总会买一堆物品♂,但很多并非急需⌒。多年参与“双11”的他┊π,如今消费观也在变化:“家里必须更换的∴﹡,品质好的我才会下单﹡。”

支付、电商平台系统同样大幅升级∴。“双11”之初⊙◇,各电商平台经常被海量消费订单“挤爆”♂♂。如今♀♂♂,随着阿里巴巴自主研发的飞天云操作系统、支付宝自主研发的分布式数据库、苏宁公布的“区块链溯源”防伪技术等新技术不断应用π,消费者有了最直观的购物体验——下单、支付轻松自如△☆。

中国主要快递公司在今年“双11”前夕宣布▽,从11月11日零时起△,“长三角26个城市”互发的“双11”旺季快件▽,一经揽收▽,72小时内必须送达↑┊□,否则将按规则给消费者赔付♂∴∟。这是中国快递公司首次对“双11”旺季的配送效率做出公开承诺♀♂。

专家认为⌒﹡□,随着消费者消费理念、消费方式和消费品质升级☆,新经济、新需求、新消费正逐渐形成推动高质量发展的有力支撑⊙△,正在重新定义中国商业消费逻辑↑☆。

11年前♂┊,张女士首次参加“双11”促销⊿∴☆,由于好奇、便宜π,她买了一大箱卫生纸↑∵?。这11年↑,她在“双11”期间买下的物品从洗衣液、消毒液π,发展到生鲜、沙发、电视、空气净化器、净水器等各个品类□□▽。

随着消费者环保意识不断加强⊿⌒⊙,以节能家电、绿色商品、闲置交易为代表的绿色消费也在走红↑⊙。今年“双11”前夕π,天猫推出电器、数码产品“以旧换新”专场置换活动△∟,手机、电脑等80多个品类、覆盖260多个品牌的4万种商品都可换新△π┊,以减少各个家庭闲置资源浪费♀。“杂交水稻之父”袁隆平研发的海水稻等“袁米”⌒∴〇,已累计在天猫售出55万公斤﹡∟π,相当于支持110万平方米盐碱地改良▽◇▽。

上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈表示∵◇,11年来☆,“双11”见证了中国消费者从传统消费转向新兴消费▽♂,从商品消费转向服务消费☆,消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级的过程∴。这充分说明数字经济在中国的影响力♂,越来越多的用户和商家参与到数字经济潮流中﹡。

张女士购买物品的变化◇,是中国多数消费者手中“购物车”演变的一个缩影↑↑。天猫、淘宝统计数据显示﹡〇⊙,这11年“双11”期间受消费者欢迎的产品包括:服饰、数码产品、家庭装修、旅游产品、健康类产品、智能设备、海淘产品、汽车、食品、“新国货”等等⌒∴。

“购物车”大变化“扫地机器人”“微波炉”“电饭煲”……今年“双11”☆△⊙,北京市民张女士早早把这些物品加入一个电商平台的购物车⌒♂∴。11月11日零时零分刚到◇♀π,她迅速下单⌒,一口气花费了1万多元∴。

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今年是“双11”促销活动的第11个年头┊◇♂。自2009年“双11”诞生⊙,它逐渐从一个普通日期成长为一个消费符号♀,见证着中国消费水平的持续旺盛☆,消费能力的不断升级△♀,也见证着中国消费市场不断创新、包容、开放┊。

消费观念更理性“一顿操作猛如虎┊?▽,红包领了两毛五♂♂⌒。”每年“双11”期间♂♂,促销活动都花样百出⊙π☆。今年“双11”⊿∴,领券、满减、秒杀、预售等促销活动同样让人目不暇接⌒△⌒,复杂的优惠规则遭到越来越多消费者吐槽⌒〇,不少价格敏感度低的消费者表示已经厌倦这种游戏∴♀∴。

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快递物流行业配送效率提升背后┊﹡〇,是科技创新的不断助力?☆☆。今年“双11”期间﹡◇⊿,在电商云集华中智能仓库里⊙◇,80余台智能化仓储机器人依靠二维码视觉与惯性导航系统♀☆,自如地穿行在仓库中工作﹡∵♀,比人工拣选效率提升两倍□∟∟。从“双11”开始之初单纯依靠“人海战术”↑⊙☆,到如今大数据、云计算、人工智能广泛应用♂♂,物流业早已“鸟枪换炮”?∴?。

购物载体也在变化↑♂。“双11”出现之初♀π,电脑是网购主要平台∵∵,当时许多人担心电脑支付的安全性?。2016年∟⌒☆,超过八成的用户使用手机、平板电脑下单↑⊙〇。如今↑,移动下单已成标配∟。

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